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柯賽分享:連鎖品牌形象標識系統通常包含哪些部分?

發布時間:2021-06-04

連鎖品牌在市場上越來越多,其中可以給人留下深刻印象的并不是太多,這個印象怎么留下來,除了通過服務還需要品牌形象的助攻,這也是我們今天的主題,連鎖品牌形象標識系統。


那么,對于連鎖品牌來說,其形象標識系統既然可以幫助品牌的傳播和價值的塑造,在具體的工程項目中,我們又應該怎么去打造呢?這也許是甲方經常思考的一個問題,也是必須面對的一個問題,下面,我們根據柯賽多年的連鎖經營品牌形象標識工程經驗,把連鎖品牌標識系統包含的3個主要分類梳理出來:


柯賽分享:連鎖品牌形象標識系統通常包含哪些部分?


1,門頭招牌,我們先從邏輯鏈的上游還是,當用戶接觸到一個品牌連鎖店的時候,通常是需要通過“門”這個關鍵節點,要讓用戶在一個相對比較遠的距離就可以被吸引過來,就需要通過一個介質來吸引用戶,這個媒介就是門頭招牌,也是我們經常會推薦甲方重視的部分,看臉的時代,門頭招牌是第一印象,必須做好,否則,用戶進不來,一切后續工作都無法開展,更不用說轉化了。


2,背景墻品牌形象系統,有很多大型連鎖品牌為什么可以給人一種清晰的品牌形象,不僅僅是一個門頭就完成任務了,因為門頭招牌在傳遞品牌價值的同時,伴隨著吸引用戶進入店鋪的動作,下一步是繼續在一個相對比較封閉的空間對這個品牌價值進行加強,怎么去加強呢?除了服務,就是通過相關的裝飾來呈現品牌形象,一般來說,背景墻是一個很好的載體,因為背景墻只需要對情面進行相關的裝飾,而不占用或者很少占用使用面積,所以,大多數的連鎖品牌形象標識都可以選擇這個模式來做品牌價值的延伸。


3,與用戶近距離或者直接接觸的服務類標識,過了前面兩個環節,其實用戶還不一定參與了商業交易,一旦有用戶參與相關的交易,選擇了服務或者商品,這時候就會有兩個環節需要重視,一個是用戶的選購環節,另外一個是用戶享用服務或者產品的環節,比如,我們在連鎖餐廳吃飯的時候,選購環節就是點餐,怎么點餐,在點餐的過程中是不是也可以增加一個品牌形象的輸出,智能機和數字終端都是一個不錯的渠道;另外一個環節就是用戶就餐的過程,這時候必然會面臨具體的參與和桌椅等等設施,這些設施本身也是可以傳遞品牌價值的,一般通過核實的品牌形象的植入即可實現。


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